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茅台五粮液明年都不打算降价?

2015年12月23日 食品信息网 文章来源:互联网 打印
 

如果你去年没有买茅台、今年上半年也没有买五粮液,那你可能已经错过了近五年里最好的屯高档白酒时机。

刚刚结束的一年一度的五粮液、茅台经销商大会,不约而同地向外界传递了一个信息:他们想要涨价。

在12月18日举行的中国白酒文化节暨第19届五粮液12·18厂商共建共赢大会上,五粮液股份有限公司董事长刘中国表示,目前渠道高位库存已经消化到最合理状态、内部服务支撑体系逐渐完善、品牌市场布局得以梳理和优化、价格保持向上提升的良好趋势,综合来看,主业表现出较为明显的复苏态势。

谈到2016年时,刘中国表示,市场价格体系将继续延续2014年“12·18”(2014年12月18日经销商大会)时的思路,2016年52度五粮液价格将继续稳中有升。

到2016年“12·18”前,五粮液将不会再出台市场支持政策。2016年3月,将结束2014年制定的价格政策。(编注:为兑现2014年8月作出的承诺,凡是2015年8月3日至2015年12月期间执行52度五粮液新价格的运营商,五粮液将给予每瓶40元的市场支持。)

随后于12月20日召开的茅台2015年度全国经销商联谊会上,茅台集团、茅台酒股份有限公司(贵州茅台,600519)董事长袁仁国也明确表示,要坚持“三不”,即不降价,不增量,不增加经销商。

在酒业人士看来,白酒产业从2007年进入高速增长期后,在2011年达到顶峰,然后从2012年开始呈现明显的下滑趋势,经过三年的调整后,白酒行业目前似乎将进入中低速发展的新常态。

据悉,今年1至11月,茅台集团实现销售收入(含税)357亿元、利润总额193亿元,同比(比上年同期)分别增长4.0%和1.88%。

除了销售收入和利润总额实现增长,1至11月,茅台集团资产总额首次突破千亿元,达到1050亿元,同比增长31%。贵州茅台营业收入和利润分别占全国18家白酒上市公司的27%和45%。

“白酒行业仍处于调整阵痛期、转型探索期和复兴准备期。”袁仁国说,经过三年调整,中国白酒在2015年出现弱复苏迹象,但产品竞争仍然激烈。

五粮液曾在今年8月提价,将核心产品“普五”的出厂价格由每瓶609元调整到659元。五粮液相关负责人表示,“从上半年形势来看,价格稳中有升,而从市场未来发展趋势来看,符合市场及消费者预期。”

据报道,茅台也在五粮液调价后出台护价措施,提出“2015年合同量在10吨及以上的经销商和专卖店,53度飞天茅台流通批发价格低于850元/瓶销售的,一旦查实,将不再续签2016年合同”。

不过,就目前情况看,五粮液与茅台的一级批发价尚未达到厂家的预期。一直未曾降价的茅台,眼下53度飞天的批发价也维持在出厂价819元/瓶左右;五粮液“普五”目前的批发价仍然低于659元/瓶,但已经好于去年上半年的情形,彼时“普五”的批发价一度低至580元左右,五粮液被迫于2014年5月将“普五”的出厂价由729元降至609元。

白酒营销专家王朝成称,就目前情形看,白酒厂家虽然都有涨价的想法,但操作难度仍然比较大;相较之下,稳住价格更加现实。

标签:茅台五粮液研究报告 茅台五粮液行业市场研究报告 茅台五粮液行业资讯

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