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低迷了几年之后 五粮液明年要涨价?

2015年12月22日 食品信息网 文章来源:互联网 打印
 

  在经历了行业深度调整期之后,五粮液声明从2016年起,五粮液出厂价格将开始上涨,白酒业开始复苏了么?

  12月18日,有中国白酒行业晴雨表之称的“五粮液第十九届1218厂商共建共赢大会”在四川宜宾五粮液酒厂召开。宜宾五粮液股份有限公司董事长刘中国在大会指出,“2016年市场价格体系将继续延续2014年1218时的思路,2016年52度五粮液出厂价格将继续稳中有升。出厂价计划从659元/瓶恢复到689/瓶甚至729元/瓶。”

  这是2012年至今五粮液第一次明确提出提价计划。近三年来,白酒行业持续深度调整,行业从过去“黄金十年”量价齐升的发展阶段转入挤压式竞争阶段,几乎所有大型白酒企业都在经历价格下跌的阶段。

  刘中国在大会上给出了调整五粮液价格的理由:“2015年五粮液各项经营目标均已完成,实现2012年以来触底反弹,主导产品市场价格与占有率得到有效回升。”据介绍,2015年包括五粮春、五粮醇、五粮特(头)曲、老作坊、尖庄等系列产品销售稳中有升。

  事实上整个2015年,52度五粮液(下称普五)一直在悄悄提价:1月1日-3月27日,为了稳定价格,酒厂给经销商普五实行29元/瓶的市场支持;3月28日-5月27日,市场流通价格不低于580元/瓶;5月28日-8月2日,普五价格实行每瓶619元;8月3日到现在,普五流通价格620元/瓶-630元/瓶。

  不过,即便调整了4次,普五与正常出厂价还有一定差距,市场进入低迷之前,普五出厂价接近800/瓶。因此,五粮液计划市场支持将一直延续到2016年一季度,确保价格体系稳步上升。

  而根据2016年新的市场策略,五粮液不会再出台市场支持政策(即给经销商的返点等),市场费用将更多用于市场、品牌投入,以拉动消费者。2016年一季度,会有后续过渡性市场支持政策。二季度至四季度,不再实行一季度市场支持力度。

  不仅如此,在五粮液、五粮春、五粮醇、特头曲、尖庄等产品的基础之上,公司将在100元以下、100-200元、200-300元、300-400元、400-500元、500-600元的这些价位段,做好品牌与产品规划,每个位段有1支-2支全国性产品,1支-2支地域性产品,引入“五粮制造”与“五粮酿造”认证标志,作为重点品牌产品扶持与打造。

  此外,公司将明确五粮液总经销产品的定位,规范与梳理其价格体系。各总经销五粮液产品定位为水晶瓶装五粮液、五粮液1618、交杯牌五粮液这些主品牌产品的补充性产品,这些产品应根据不同的地域与消费需求开展研发,各产品应根据市场的成长性,参照每瓶50元的升幅,进行相应调整。

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