推荐报告

白酒
2015-2020年白酒行业风险投资态势及投融资策略指引报告
风险投资是在创业企业发展初期投入风险资本,待其发育相对成熟后,通过市场退出机制将所投入的...

热点报告

矿泉水
2015-2020年中国矿泉水行业市场竞争态势分析与投资盈利预测报告
矿泉水研究报告对行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证,对研究过程中所获取的资料进行全...

农村电商亟待从开拓阶段跃入提升阶段?

2015年9月15日 食品信息网 文章来源:互联网 打印
 

  被称为“一根线看不见”的互联网,拉近了农村与世界的距离,让苏北、苏中与苏南站在了同一起跑线上,为新农村建设注入了生机和活力。

  1.从产品类别看,农产品与加工品各展其长。2014年,全省115个“电商村”网络销售额约103亿元,其中涉及农产品和加工品销售的“电商村”分别有73个、72个,网销额分别达21亿元、82亿元。电商不仅使农产品扩大了销路,解决了长期困扰农村的买难卖难问题,还提高了产品附加值,如被淘客点赞“我很丑,但我很甜”的大沙河苹果,线上比线下高出1元/斤,每亩可增收5000元左右。农产品包括生鲜品的网上销售,已成为当前各地特别是苏北等传统农产区推动农民增收的新途径,也成为一些地方扶贫开发的新办法。

  2.从产业基础看,优势产业提供强有力支撑。农村电商发展较好的地区一般都和当地的优势特色产业紧密结合,如丰县大沙河苹果、沭阳花木、阳澄湖大闸蟹、无锡水蜜桃、南京盐水鸭等都有几十年生产培育历史。2014年,阳澄湖镇消泾村螃蟹网上销售额达3.5亿元,沭阳花木约10亿元,均比2013年增长30%以上。产业的品牌及集聚效应,为农村电商发展提供了丰沃土壤。

  3.从电商平台看,第三方平台具有显著优势。农村电商的主力平台是阿里和京东等大型第三方平台,除众多淘宝店及京东店外,各地力推线上特色馆,以提高地方产业整体竞争力,全省已建成市级淘宝特色馆2个(南京馆和泰州馆),市级京东馆1个(扬州馆)。与此同时,一些地方和企业根据自身条件及市场竞争态势,积极自建网上销售平台,如“淘常州”网、兴化“中国蟹库网”、苏州“食行生鲜网”、镇江“亚夫在线”等都已正式投入运营,显示出独特的竞争优势和发展潜力。但客观地看,这些自建平台在知名度和影响力方面都远不能和淘宝、京东相抗衡,仍有较大提升空间。

  4.从经营主体看,年轻人成为农村电商主力军。无论是沙集的家具还是大沙河的苹果、阳澄湖的大闸蟹都是由新生代农民率先触网,通过网络将其卖到全国各地,并且带动周边群众共同跑上网络快速路的。在这些年轻人中,大学生村官成为一支不可忽视的有生力量,电商的发展为他们施展才华提供了广阔舞台,他们的加入也有力地推动了农村电商进一步发展。仅丰县就有30余名大学生村官参与电商创业,40余名为电商提供服务。电商的发展还吸引越来越多的外出务工人员重返故里,创业就业,使一些原本萧条的农村重现青春活力。

  5.从发展趋势看,农村电商的维度和深度在拓展。电商时代的到来,让农村购买力得到释放,逐渐实现了与城市无差别的消费,更深刻影响到农村生产生活的方方面面,显示出强大的生命力。不仅农产品和工业品在农村电商领域大行其道,农村旅游也在电商带动下加快发展,网上热销商品催生了线下体验新项目,常州李家园村在旅游电商影响下,2014年接待游客35万人次,收入达1380万元,比上一年增长40%多。一些地方在实现买全国卖全国以后,正在向买全球卖全球努力,徐州沙集镇已有3家网商将家具销往澳大利亚等国。苏州、徐州、宿迁等地正在加快建设农村电商产业园,推动规模化、集约化发展,提高整体竞争力。

  农村电商的兴起,带来了互联网时代农村生产、经营和消费观念的变革,加速了各类资源在城乡之间的流动和再分配,成为加快“三农”及城乡一体化发展的新路径、新引擎,但发展中的一些新问题也随之而来,可概括为五个“不适应”:

  1.思想认识不适应日新月异的电商发展。有些人认为电商只是简单地把线下交易搬到了网上,没有认识到电子商务平台不仅是交易平台,也是信息发布和品牌推广平台。还有的认为,只有服装、鞋帽等日用品才能在网上销售,农产品特别是鲜活农产品不适合在网上销售,开拓意识不强。同时,由于受传统交易习惯影响,相当多的农村商人、专业合作社、种养殖大户仍然习惯于一手交钱一手交货的面对面交易,不能也不愿接受网络销售,呈现出“上面热、基层冷,城市热、农村冷”的状态。

  2.电商企业不适应日益激烈的市场竞争。许多农村网店创业者仅靠一台电脑和一条宽带就当起了网商,呈现出小、散、弱的特点。据统计,截至2014年底,我省16个淘宝村共开设网店8953家,年度交易额共42.06亿元,平均每个网店的年交易额仅为4.7万,其中低于10万元的网店占到46.25%。同时,有大量的农村网店处于“休眠”状态,很多店铺商品长期不出新,网页宣传画面更新不及时,部分网商年交易额几乎为零。多数网商尚未建立起自己的生产加工、产品研发、影像展示等中心平台,产品附加值低,盈利空间较小。

  3.配套服务不适应持续扩大的电商需求。除少数电子商务交易较集中区域的快递物流体系正在逐步完善外,多数物流企业因网店分散、返程空载严重而导致成本高企等原因,不愿到农村布点,即使布点到农村,也大多到不了村一级,广大农村地区还未形成完备的物流配送体系。加之鲜活农产品容易变质,物流须快速或采用保鲜技术,比工业品的物流成本和运输要求更高,物流配套更难,这在一定程度上限制了农村电子商务的发展。同时,融资服务、摄影服务、网店设计制作、餐饮服务、技术培训、网络通信服务等配套服务体系也不够完善,有待于进一步规划引导。

  4.经营模式不适应逐步规范的电商规则。近年来,虽然陆续有一些规模较大的电商开始注册公司、申请商标、设计原创产品,但大部分电商仍然处在低水平的模仿阶段,缺少自主品牌。一些地区商品同质化竞争严重,开始出现低价甚至恶意竞争现象,利润被一再压低,不利于电商健康发展。同时,因为农产品非标准化特点,品质管控难度大,生鲜商品品牌化程度普遍偏低,急需通过品牌建立起品质标准,从而产生高溢价。有些网商知识产权意识比较薄弱,存在复制他人商品图片、宣传介绍和抄袭他人产品设计等现象,在经营过程中也存在侵犯商标权、专利权、版权等行为。

  5.知识结构不适应瞬息万变的运营环境。虽然年轻人在电商发展中起到了举足轻重的作用,但从事专业合作社、种养殖人员大部分为中老年人,文化水平普遍不高,对电子商务认识不足。而且大部分农村网商都是通过低门槛模仿开店发展起来的,没有接受过系统的专业培训,缺乏相应的专业技能和网店运营经验。随着农村电商的快速发展,相对高端的专业技术和管理人才显得尤为重要,尤其是网店运营推广、美工设计和数据分析等方面的专业人才相对缺乏。一些地方政府也在积极引进相关专业人才,但因工作条件和环境所限,往往存在“引得进、留不住”的现象。

  江苏农村电商风生水起,势头看好,今后需要我们进一步鼓励放,支持闯。

  1.让农村电商发展氛围更浓厚,创业梦想飞得更高。一要加强宣传引导,向先进省份看齐,设立电商发展论坛,掀起头脑风暴,进一步炒热电商,提高认识,明晰路径。二要把农村电商示范工作纳入新农村建设重点,建成一批农村电商示范园区、示范企业、示范镇和示范村,促进农产品网上营销快速健康发展。三要认真推进7个国家电子商务进农村综合示范县的项目实施,充分发挥20个国家级和省级电子商务示范县的带动作用。在现有50个省级“电商村”的基础上稳步推进,使全省“电商村”达到100个以上。四要依托新型农业经营主体及产业基地,开展创建培育活动,对农村互联网经济创业大潮中涌现出来的80后、90后,尤其要“高看一眼,厚爱三分”,切实发挥他们的引领作用和鲶鱼效应。

  2.让农村电商发展政策更实惠,保障更有力。一是设立财政专项资金,支持建设农村电商示范基地、配送冷链、特色产业园、特色馆店,支持发展大型电商企业和重点平台。对农村电商高端人才的培养和引进予以奖励。二是重点推进电商进合作社、家庭农场行动计划,选择在“五好”农民合作社、示范家庭农场中开展试点,重点打造一批特色农村电商示范合作社(家庭农场)。鼓励农村电商主体参加各类企业资格条件、企业类别认定,享受相关税收优惠政策。三是进一步提供农村电商保障。降低农村电信资费,补助网络营销技能培训,加强农村电商典型技能培训、示范推广。加强农业物联网技术应用点建设,扩大农业物联网技术在现代农业园区(龙头企业、规模种养基地等)应用,实现生产环境远程监测调控及生产操作智能化。强化农村生态环境保护,改进耕作制度和养殖技术,提升农产品内在品质,提高产品竞争力。

  3.让农村电商发展目标更聚焦,特色更突出。一要制定农村电商+特色产业发展规划。加强组织领导,明确建设任务、进度及绩效目标,强化责任意识,扎实推进“互联网+”农业建设。二要不断开发农村电商产品。在全省新型农业经营主体中筛选适合电子商务的产品品种,统一规范生产技术标准,统一设置产品包装标识,着力开发具有地方特色的农产品。推动互联网与农村旅游、“农家乐”餐饮相结合,扩大农村电商经营范围。三要提档升级。指导合作社、家庭农场等新型农业经营主体注册农产品商标,开展“三品”认证,创建品牌,提升质量。防止低水平重复建设,利润摊薄。

  4.让农村电商培训更深入,参与群众更广泛。一是大规模培训基层干部,使之成为发展农村电商的明白人。二是大面积培训农村合作社(家庭农场)带头人,重点帮助他们提升市场开拓能力,让每一个有条件的合作社(家庭农场)拥有1名以上电子商务经营者。三是大力度建设综合信息服务站,依托村委会、农村商店、合作社、农业企业等主体,建设有场所、有人员、有设备、有宽带、有网页、有持续运营能力等“六有”标准的村级信息服务站,完善村级信息服务站软硬件设施和服务功能,开展农业公益、便民、电子商务、培训体验等服务。

标签:农村电商研究报告 农村电商行业市场研究报告 农村电商行业资讯

关于我们
·公司简介
·组织机构
·发展历程
购买帮助
·征订方法
·付款帐号
·常见问题
中研普华
大品牌 买放心7天×24小时
400-086-5388
客户服务
·尊贵客户
·服务承诺
·产品配送
公司实力
·实力鉴证
·媒体报道
·招股书引用