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寻求高性价比消费者成红酒市场新贵

2015年6月29日 食品信息网 文章来源:互联网 打印
 

  中澳自贸协定的签署让国内红酒爱好者对进口红酒的憧憬又增加了几分,而在拍卖市场,勃艮第产区的名酒则大有赶超波尔多之势。业内人士分析称,在高端收藏市场依旧追捧名庄酒的同时,越来越多的“发展中饮用者”将更注重进口红酒的性价比。

  勃艮第与波尔多都是著名的法国名酒产区。法国葡萄酒交易机构VineaTransaction近期发布报告称,中国成为继英国之后,法国葡萄园第二大外来投资国。调查发现,外国投资者持有的葡萄园中,有90%来自波尔多和地中海一带的产区。中国的葡萄酒投资主要集中在波尔多产区。

  有中国香港的行家认为,勃艮第产区的名酒比以往更受欢迎。而在香港接二连三举行的拍卖会上,亚洲买家的确对成熟年份的勃艮第很感兴趣。5月23日,在苏富比“珍稀佳酿──特别呈献直接来自MaisonCamilleGiroud之精选勃艮第佳酿”拍卖会上,一半以上的拍品成交额高于估价,总成交量为94.6%。而佳士得的名酒拍卖会上,罗曼尼·康帝依旧成为最贵拍品,一套7瓶2005年份酒卖出了26.95万港元,远高于22万港元的估价。有拍卖行人士称,成熟的优质勃艮第继续成为市场上“最令人向往的”产品。

  在中国嘉德春拍“嘉酿醇香——世界顶级名庄葡萄酒”专场中,345件拍品100%成交,总成交额为1335万元,其中“罗曼尼·康帝特级园垂直年份套装2000-2011年份”(12支)以115万元成交。这是内地拍卖行首次引入实时线上竞投服务。

  酒越拍越贵,地价水涨船高也是原因之一。根据法国农业部的相关数据,过去一年间勃艮第的特级葡萄园价格上涨了8.7%。

  自贸协定有助“公平竞争”

  6月17日,《中华人民共和国政府和澳大利亚政府自由贸易协定》正式签署。此份协议签订后,澳大利亚葡萄酒进口关税将在5年内逐步取消。澳大利亚是新世界产酒国的杰出代表之一。据不完全统计,澳大利亚现有2000多家酒庄,大多数是小型的家族酒庄,当然也有超大型的酒庄,诸如福斯特酒业集团、卡塞拉酒庄等。有当地酒商认为,自卖协定的签署将让澳大利亚葡萄酒与世界其他地区特别是法国的葡萄酒公平竞争。

  “发展中饮用者”成市场新贵

  最新一届国际葡萄酒及烈酒展览会(Vinexpo)于6月中旬在法国举行。在Vinexpo上,中国酒商比上届明显增多,其中就包括了许多电商企业。中国进口葡萄酒的20%已在网上销售,而它们的目标正是“发展中饮用者”。

  调查机构酒智分析称,在人口数量上,购买顶级波尔多葡萄酒作为礼品的“传统”消费者正在被一群全新的葡萄酒消费者取代。这群全新的消费者饮用葡萄酒比一般消费者更频繁,并希望寻求高性价比的产品。这些“发展中饮用者”,通常30岁出头,多为高薪、高学历白领,最初在商务饭局等场合开始接触葡萄酒,如今把饮用葡萄酒的习惯带到日常生活和工作外的社交场合中。

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